¿Qué opinarán los creadores de una costosa campaña de branding de más de 10 millones de €, "Be Berlin" (en vigor desde 2008) si ven el gráfico de arriba?
"Be Berlin" promueve Berlín como un lugar atractivo para el arte y la cultura, los negocios y la ciencia, y también para vivir y trabajar. Supongo que todo eso significará algo similar a "Si voy a Berlin "me hago" berlinés, soy berlinés "Be Berlin". Supongo y solo supongo, que ese es el concepto que subyace en 'Be Berlín". Vean su característico marco rojo y su triple "Be ..., Be ..., Be Berlin". Ahora añadan en los puntos suspensivos cualquier asunto que deseen promocionarr, pero ojo, que no sea la tripleta "Be Bilbao, Be Bizkaia, Be Berlin, perdón Basque" tal como se nos ilustra en el ejemplo gráfico de José Gil-Nogués ¿les suena? A Mark Espiner del diario Del Tagesspiegel sí le sonó con Be Marlboro que al parecer robó el eslogan de "Be Berlin".
¿y qué opinarán nuestros vecinos bretones del concepto de su campaña de Turismo 2012 - Be Breizh? "Bretaña ha podido conservar su identidad celta y, a la vez, abrirse a otras dimensiones. A merced de los caprichos del clima y la historia, los bretones comparten una lengua verde que estimula la complicidad, los vincula al territorio y les confiere un carácter y una forma especial de entender la vida" Supongo que todo eso significará algo similar a "Si voy a Bretaña "me hago" bretón, "Be Breizh". Supongo, y solo supongo, que esa es la idea - el concepto- que suponemos subyace en su eslogan 'Be Breizh" conceptualmente nada diferente ¿plagio? a lo que nos cuenta José Gil-Nogués sobre el eslogan seleccionado 'Be Basque' .
"Tal como lo concebí, el eslogan 'Be Basque' refleja la esencia, el ser de algo real, de la persona, del vasco que es, vive, ama y siente en Bilbao, en Bizkaia. Si voy a Bilbao "me hago" vasco, soy vasco. Esta es la idea que subyace en 'Be Basque - José Gil-Nogués'.
To Be or not to Be (Shakespeare). Be Yourself.
ESTAS FUERON LAS 10 PROPUESTAS SELECCIONADAS POR EL JURADO INTERNACIONAL:
La propia denominación de este concurso por parte de la prensa y TV no tiene desperdicio. Marca = logo. Logo = Branding. "Bilbao-Bizkaia buscan un "logo" que los represente". La B y el roble no es suficiente" (...) Titulares y más titulares contradictorios para que el Jurado (?) termine presentando públicamente 8 símbolos en forma de B's, finalistas y 2 supuestas marcas con sus "claim", incumpliendo algunas de ellas las propias bases del concurso, o plagiando propuestas mundiales y regionales muy conocidas, incluso de este año 2012. Y me explico:
1. More than Guggenheim: sugiere lo contrario de lo que pretende, Identifica lo vasco con una franquicia privada reforzando sine die la dependencia de la "marca" Bilbao-Bizkaia sobre ésta. 2 Look Through: concepto aprovechando el espacio negativo del carácter B -como invitación a mirar el interior- similar al al desarrollado en Bilbao Dendak con los caracteres b + d aprovechando sus simetrías, pero esta vez con gráfica en mayúsculas para no incurrir en una letra "d" minúscula. 8. See you in : "See You In Greece". Claim para la Campaña de Turismo en Grecia 2012. Concepto gráfico estilo Manopla de Grupo Boticario. 4. Infinita : No es inglés, algo que se solicitaba expresamente en el briefing, no sé que opinarán nuestros vecinos de Cantabria Infinita, todavía en uso. El concepto de la gráfica remite en color y forma a Microsoft Office. 5. Turn to Us: concepto B- manopla ¿recurre, conviértete, a nosotros ... místico, ayuda, consejo?LogoB - corazón tipo Wallheart. 6. Bi Possible: Posiblemente Bisexual. Traducción habitual en inglés de calle. Mofas aseguradas entre los visitantes. Además "South Africa: It's Possible" 7. The Basque SIde of the World : o por qué no The Dark Side of The Moon, del famoso grupo The Pink Floyd. Gráfica y concepto similar a la ciudad de Melbourne. 8. Be Basque: el briefing buscaba una identificación con "Basque" pero al asociarlo con el verbo "Be" estamos copiando directamente el concepto de branding de Berlin, véase Be Berlin y algunos desarrollos como derivados: Be World, Be Wide, Be Yourself... por no mencionar que Bretaña lo usa desde 2012 como promoción turística: ¡Be Breizh! 9. Welcome To Possible: es una marca registrada norteamericana .Estilo gráfica Origami font. Otra vez, reseñar que claim turístico de Sudáfrica es "South Africa: It's Possible" 10. Big Experience: El mapa-mundi de Bilbao es muy grande pero el ofertón de Pans & Company no anda lejos. La gráfica recuerda a Beyond Imagination Graphics.
Nike logo price tag: $35 The Nike logo was designed by Carolyn Davidson in 1975. The price only included the logo design, which later has been refined but the original concept just like in the case of Google and Coca-Cola has been kept intact. Later Nike gave 500 shares of stock to the designer, which is now worth over $600,000.
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"Tal como lo concebí, el eslogan 'Be Basque' refleja la esencia, el ser de algo real, de la persona, del vasco que es, vive, ama y siente en Bilbao, en Bizkaia. Si voy a Bilbao "me hago" vasco, soy vasco. Esta es la idea que subyace en 'Be Basque - 
